夏普的多事之秋与即将迎来的行业新红利

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  换句话说,不管当时加入鸿海时规划,还是实际动作。日本 SDP 的职能,本身已经逐渐从生产极低,转为技术研发中心。以日本目前极高的人力、资源成本来看非常合理。甚至,早在 2016 年 11 月,SDP 甚至停止了向三星供应面板。业内人士公认的原因之一,便是三星本身的面板技术尚有差距,而夏普则有借转型升级重新定义市场格局之意。

  但这背后的潜台词是,电视机本身必须越便宜越好,强调覆盖率、月活这一类的产品数据,而并不是将视觉体验放在第一位。这不仅是电商行业的新常态,更是整个消费电子、互联网行业的主旋律。而上游面板则更加积极,LG Display,三星显示等已经发布 8K 面板,BOE、华星光电、友达的国产厂商也在积极研发量产型 8K 产品。正如上文所说,夏普是一个典型的技术驱动型公司。SDP 之于夏普,是御用供应商没错,SDP 也的确仰仗夏普的技术积淀。之后的股份转让、鸿海收购等一系列操作调整下来,SDP 其实真正的股权结构是:最好的例子便是,前几年试图以互联网思维重构电视市场的互联网品牌们几乎全军覆没,市场的销售主力依旧是包括三星、夏普、索尼、TCL 等传统品牌。互联网品牌像一群野蛮人冲进行业,将几乎整个行业拉下了水。以面板销量反推电视品牌的走向,像极了有人以索尼手机的销量不佳,反推索尼的影像技术薄弱,这是典型的流氓逻辑。看懂这些,也就看懂了为何夏普开启了从聚焦价和量,向专注质的转变。如果 CES 更偏向于前瞻性的线K 产业进入开启落地节奏,也是作为先行者的夏普定义行业方向的主场。随后就引来了夏普中国的一纸声明:当然,人类对于视觉体验的追求是无止境的,8K 近乎裸眼3D的体验不谈。而从此前,夏普联合中国电信、成都市政府的夜游锦江 8K 直播的试验,已经能充分说明产业与政策层面对于 5G 赋能 8K 普及的看好,夏普也因此成为推动了 8K 行业发展的排头兵。这也是为何当年在互联网品牌的 PPT 中被斥为暴利的夏普、索尼们,再次成为了追求优质体验的消费者的首选。根据中怡康数据,夏普电视2017 年线%,两项数据斩获当年冠军;价格战永远都是恶性循环。日本面板制造业处于转型中的低迷期已经很久,长期关注的行业人士并不会觉得诧异。存量市场下,品牌由大举冲杀逐渐转向为精耕细作。在各家产品无法提供差异化体验的前提下,最终便出现了文首提到的价格战。消费互联网的红利消失后,互联网巨头纷纷宣布转型产业互联网!但不少媒体在解读时,将矛头直指夏普,直言夏普可能要另寻接盘,这就颇有些玩味了。此外,它还内置了夏普独有的 AI 煌彩技术,支持 MEMC 流畅平滑技术,刷新了更高达120Hz。

  据奥维云网(AVC)推总数据显示,2018 年中国彩电市场零售量规模为 4774 万台,同比仅微增 0.5%;零售额规模为 1490 亿元,同比下降 8.6%,零售均价 3121 元,同比下降9%。

  而电视技术本身渐进式发展的特征,意味着这一场转型升级的主角自然落到了夏普这样的百年品牌身上。从价格战中抽离自然会经历一个销量的阵痛期,但包括华为、宝洁等巨头都经历过这样一个重生的周期,因为重注的技术研发往往将成为下一阶段的新引擎。

  5G+8K 意味着可以大面积部署高精视频图像网络。而是随时需要随时抵御行业外的第二批野蛮人,比如被包装为无屏电视的投影产品等。以价取量,再以量撑起所谓的生态,以几乎不赚钱的方式将电视作为一块广告牌塞的用户家中,从广告主处获利,这是互联网品牌们的逻辑。严格来讲,SDP 是个郭台铭个人控股的合资公司。比如,2020 年东京奥运会已经确定将使用 8K 转播,2022年北京冬奥会,中国将实现利用 8K+5G 转播信号。电视行业,必须在强势领域更加强势,才能真正抵御住进攻。在 5G 低延迟、高带宽的优势将完全被释放。传统 CRT、等离子等电视几乎都已升级到平板电视,而房市的火热不再,以及激光电视灯新产品形态的冲击,意味着新购机用户无疑大幅减少。比如亮度、清晰度、动态补偿、HDR 等从基础技术到体验优化的全链条升级。当年有一个经典插曲:乐视电视曾在新品发布时一不小心引起了一场各方参与的骂战。而另一款夏普第二代 8K 电视,80A9AD 则直接斩获了本次 2019 年 AWE 艾普兰产品奖,这也是夏普连续两年拿下艾普兰奖。其中一个关键原因便是,乐视产品使用了来自 SDP 的面板,却打上了SHARP的标识。背后的逻辑不难理解。显然,这一次 SDP 的经营状况与夏普的再度绑定,无疑是众多看热闹不嫌事大的媒体再度上演了一次乐视闹剧而已。最近,不少媒体报道,鸿海旗下面板厂 SDP 亏损。比如,以消费电子产业风向标的 CES 来说,今年就迎来了 8K 产品的全面爆发,夏普、索尼、LG 等品牌商推出了 8K 产品或已有明确规划;作为液晶之父,夏普从 20 年前就已经开始了 8K 技术的预研究,所有才能不仅早在 2017 年 8 月就率先推出全球首款消费级 8K 电视,在今年 AWE 上更拿出了升级的全新 8K 产品 80A9BW。而更值得注意的是,电视行业的竞争,已经不只于行业内部的品牌之争。

  2018 年 9 月夏普战略发布会上,社长戴正吴说道。但在外界看来,这无疑是难以理解的决定。

  具体而言,这款 80 英寸分辨率为 7680×4320 的新品,采用日本原装进口的面板,实现了最高 4000 尼特的亮度,色域更高达 125%;但直接将 SDP 的经营状况与夏普绑定,不仅为时尚早,更是明显有悖于商业常识。而另一边,不仅工信部、国家广电总局和中央广播电视总台也共同颁发了《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》;看待这类公司的视角,已经脱离了常规的唯销量论,而是更应该以技术、专利、论文等基础研究层面。纵观市场,增幅甚至比 TOP10 的多数品牌高出 7-8 倍。

  早在 2016 年 12 月 SDP 就与广州市人民政府签署协议,将在广州增城投资 610 亿元人民币,建设 10.5 代 8K 显示器全生态产业园区。而最新动向是,2019 年 2 月第一台核心曝光机已进驻,设备调试将在于 6 月完成,并按原计划在 10 月进入量产。

  众所周知,在新技术尚未大面积进入市场前,更看重的自然是技术积累与产业布局。仅从纸面数据而言,夏普已经逐渐进入早年重注技术研发后的收获阶段。

  显然,这意味着夏普尽管因为战略收缩陷入短期的转型阵痛,但阵痛的来源却只剩来自上一波利好的结束。在重注中高端与技术研发后,通过布局摄像、转播、终端全链条,能提供整体解决方案的夏普无疑将迎来一波上升期。

 
 

 

 
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